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一、王老吉捐款案例是什么营销观念
1、“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上，加多宝副总阳爱星郑重代表企业捐出1亿元人民币。
2、这次豪捐让王老吉成了在全国成了热门话题，极大提升了知名度和好感度。
3、伴随着豪捐的还有王老吉的系统性的炒作，代表性的有天涯的封杀帖《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》
4、就在巨款捐助行为感动公众时，次日晚，天涯上出现了一个标题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子，内容为：王老吉你够狠~捐一个亿！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！
5、短短几天，帖子的浏览量超过52万。加多宝公司一时成为“爱心企业”的模板，“封杀王老吉”的帖子也被大量转载，引起众多媒体对这一事件的关注。
6、最终，王老吉在2008年开始在全国市场热销，在其后将近10年十年，一路狂奔，销售额先后突破100亿，200亿，超越罐装可口可乐在内地销售额，成就了中国本土饮料品牌的增长奇迹！
7、*回答来源链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/58494065
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二、王老吉在公益方面都做了什么
2012年6月3日，王老吉大健康在长城脚下成立了王老吉1.828亿爱心公益基金，它以王老吉凉茶创始年份“1828年”命名，是以传承王老吉绵延186年的“济世利人”精神为己任。
2012年7月，向广州10位贫困家庭大学生代表赠送助学金和书籍，向10位有50年以上党员老员工捐赠凉茶；北京暴雨的第一时间赶到灾区现场献爱心。
2012年8月，王老吉向惠州体育局捐赠现金，关注中国民族体育梦想；发起“813健康节”家庭过期药品回收活动，号召市民关注家庭医药健康卫生的问题；
2012年9月，给云南彝良地震灾害迅速捐赠第一笔550万善款；到面向全国各地的贫困学生、因病致贫家庭的持续捐助行动；开展倡导见义勇为活动，给“跳水哥”胡跃东、姚鸿鹄这样的平民英雄颁发爱心奖金；再到“骑行一公里，捐献一块钱”的环保骑行公益行动；赞助“浙江骄傲”人物评选，传播正能量，王老吉一直践行企业社会责任的脚步从未停歇。
2013年2月，春运期间王老吉启动“让爱‘吉’时回家”活动，为更多人解思乡之苦，圆返乡之梦。
2013年4月，H7N9禽流感病毒横行，疫情发生后，王老吉1.828亿爱心基金快速启动了全省首个H7N9专项公益项目，为抗击H7N9禽流感，王老吉1.828亿爱心基金于8日向江浙沪皖等省份、地区和机构一举捐赠款药品共计800万元。
2013年4月20日四川雅安地震，王老吉1.828爱心基金第一时间调集300万元物款，并于当天组织120人的王老吉爱心基金救援队，由王老吉大健康董事长亲自带队送往灾区，是广东省首家对4.20雅安地震进行爱心捐赠的企业基金会。
2013年4月26日，王老吉通过四川省招商局，投资3亿元在地震灾区建立生产线以提供就业岗位等造血方式长期支持灾后重建工作。建成后年产值将超10亿元，成为王老吉在西南地区的主要生产基地，并将打造为全国示范基地之一。同时该项目也是4.20雅安灾后重建首个核心示范项目。基地建成之后将成为雅安首屈一指的纳税大户，同时还将带动当地种植、运输、就业等多个行业共同发展，实现对雅安灾区的“造血式”援助。
2013年5月31日，王老吉公司与团市委共建的“七彩小屋”项目落地民乐小学。“七彩小屋”是团中央倡导发起的关爱农民工子女示范性志愿服务项目，也是一项关注民生、创新社会管理的公益活动。王老吉的志愿们也用心地记下他们的“七彩梦”，并承诺一定会帮他们实现。
2013年7月，甘肃定西发生6.6级地震。获悉震情后，王老吉1.828亿爱心基金联合广东省红十字会，第一时间捐助大批灾区急需药品、王老吉凉茶、援助款项等，总价值100万元，并火速运往救灾一线。
2013年7月，广州市韦博儿童福利基金会成立慈善晚会在广州香格里拉大酒店隆重举行。王老吉1.828亿爱心基金现场向基金会捐助人民币10万元及儿童药品一批，是首家对韦博儿童福利基金会进行爱心捐助的企业。
2013年7月，广药集团与全国红军小学建设工程理事会中南办事处联合组织举办了为期两天的“重走红军-韶山行”活动。探访了湖南岳阳任弼时红军小学，并为本所学校设立奖学金。王老吉1.828亿爱心基金向任弼时红军小学捐助奖学金5万元人民币及王老吉凉茶一批。
2013年8月，受台风“尤特”影响，广东多地遭受特大暴雨袭击，其中潮汕地区最为严重，潮南区等多个地区灾情严峻。继“尤特”之后，台风“潭美”来袭，致使潮汕灾情雪上加霜。潮汕地区发生洪灾后，王老吉于19日上午第一时间运送了一批物资到达灾区；21日，王老吉1.828亿爱心基金又筹集300万元物资送往灾区；8月25日，王老吉在广州文化公园举办义卖赈灾活动，为潮南灾区民众筹集目前最为急需的粮油食品。
2013年7月，王老吉联合浙江电视台《1818黄金眼》栏目，共同推出的“王老吉四季彩虹公益行动”启动。为期三个月的“王老吉四季彩虹公益行动”几乎走遍了浙江全省。包括后期资助余姚台风灾区的爱心行动，王老吉累计帮助100多名的贫困大学生，资助小学18所，户外活动近百场，认领微心愿5000个，受益学生10000名。目前，2014年王老吉四季彩虹公益行动再次开展，接下来的一年，“王老吉四季彩虹公益行动”将最终争取将爱心商户的数量扩展到6000余家，帮助大学生勤工助学的数量达到200名以上，面向中小学生的微心愿数量争取做到8-10万个、帮助到10多万学生。
2012年，王老吉就牵手大型活动“浙江骄傲”，全力发掘浙江当地无私奉献的模范人物。进入2013年，合作进一步升级，延续到了“寻找最美浙江人”整个系列活动。从道德、情义上，给人传递积极向善的力量。这和王老吉一贯所宣扬的“吉”文化一致，通过正面的精神文化给人以能量。
从2013年到2014年，两年的春节前夕，王老吉均推出“让爱吉时回家”为主题的公益活动，帮助外来务工人员及其它离乡游子解决春节回家难问题。首季“让爱吉时回家”活动自2013年春运期间推出并取得不错反响后，2014年进一步丰富活动形式和扩展覆盖范围。从2013年12月23日开始，一直持续到2014年1月21日。至线上活动结束，共送出100元对电话充值卡100张、500元大礼包70份，3000元吉金礼包6份，共计63000元，受王老吉“吉金”帮助人数约200人。而举行线下活动的六个城市中，共接收并免费邮寄明信片约1000张，而王老吉漂流瓶在经过6个城市的漂流后，亦获得众多活动参与者的亲笔签名，并将保存至王老吉凉茶博物馆作为纪念。
2014年，王老吉将对“四季彩虹”公益行动投入更多力量，活动覆盖地区将扩展到全浙江的11个地级市，并通过电视、电台、网络发动更多的人参与。同时，王老吉“四季彩虹”公益项目还将在广东等省份展开。
2014年4月，兰州自来水苯污染引发的兰州多个地区停水，居民饮用水告急事件，引起了社会各界的广泛关注。王老吉已在第一时间启动应急措施，调配价值30万元的王老吉凉茶送达兰州，并连续多日为当地居民进行免费发放，以缓解当地居民饮水的困难。
2014年4月20日，王老吉大健康产业（雅安）生产基地封顶，中国首个地震科普博物馆也正式启动，预计总投入将达5000万元，将展示记载5·12汶川、4·20雅安、1976年唐山等大地震的史料。同天还与四川省部分高校、职业技术院校联合举行了人才就业基地授牌仪式，每年将定向招募合作高校学生。
2014年6月7日、8日，又是一年一度的高考日，王老吉在安徽阜阳、广西桂林两地发起了主题为“爱心吉行”、“爱心送吉“的活动。作为新浪安徽与知名企业共建的20130高考爱心联盟中的一员，王老吉在重点考场前拉起横幅“王老吉祝广大考生金榜题名”，为高考学子助威打气。不仅如此，王老吉还为高考的后勤保障人员和考生家长送上凉茶，让他们能在炎热的天气和紧张的气氛中有所缓解。
本着“济世利人”的理念，王老吉在发扬社会正面积极力量上不懈努力着，王老吉1.828亿爱心基金的公益之路也将越走越广。
三、王老吉从1亿捐款中赢得什么
1、以下的内容虽然是复制过来的。但我也觉得很有道理。可参考一下。
2、5月18日晚，由中央电视台举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”共筹资逾15亿元。其中，罐装饮料王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款。
3、就在加多宝集团（王老吉品牌所有者）宣布捐款1亿的时候，社会公益活动产生的口碑效应立即在网络上蔓延，许多网友第一时间搜索加多宝相关信息，结果就是加多宝网站随机被刷爆。
4、一个名为“‘封杀’王老吉”的帖子得到网友热捧，帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐。此贴再经过数个门户社区网站的转载，其点击率最后达到上千万都应不成问题。
5、网络的力量：以下为各大BBS的网友跟贴：
6、喝王老吉不仅仅会甜在嘴里而且还会甜进心里！
7、一个小小的饮料企业并不像地产大亨那样有钱，1亿元，需要卖出多少罐饮料才能挣得回来，那些促销的MM站一天才能卖出去多少罐饮料？我很喜欢这种饮料，因为它不仅包含天然中草药，还包含着沉甸甸的良心，我们不会让老实人吃亏的。
8、今年过节不收礼,收礼只收王老吉。
9、要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉！
10、每次喝王老吉,心中有一种莫名的感动！
